我們知道現在有很多企業與其他企業生產和經營同一種商品的情況,然而同其他企業的商品和服務區分開來的,其重要標志就是商標。
然而因為沒有意識到商標的重要性,很多企業和個人都在商標上買過教訓。那么商標,具體有什么作用呢?下面我們來具體聊聊。
商標對于企業發展的重要性分析:
1、便于區分和推廣
商標是將別人生產經營的產品或服務同自己的區分開來,消費者通過商標去選擇不同的產品,然后在外觀,價格,質量等方面進行對比后找到自己最為滿意的產品,并在以后重復購買具有該商標的產品,這個過程中,商標既起到了區分產品的作用,也起到了宣傳推廣產品的作用。
2、維權的法律武器
企業的資產有很多種,商標就是其中之一,并且具有法律效力,為企業的產品及服務提供保障,但若沒有商標,企業的產品就如刀板上的魚肉,任人宰割。
例如,喜茶這個品牌,最初并不叫喜茶,而叫皇茶。由于創始人缺乏對商標的保護意識,沒有提前對“皇茶”商標進行注冊,以致于在皇茶生意越來越火,知名度越來越高的時候,大量的冒牌店“雜草叢生”,而冒牌店鋪的皇茶質量遠不及正牌,從而嚴重影響了正牌皇茶的聲譽,遺憾的是皇茶創始人并沒有“皇茶”商標的所有權,所以無法進行維權。
雖然后來皇茶創始人多次注冊“皇茶”商標,但都以失敗告終,無奈之下,只好將“皇茶”改為“喜茶”重新來過。
3、提升公司的競爭力
一種產品或服務質量的好壞會在用戶首次體驗后,通過商標映射到用戶的大腦并留下既定的印象,而用戶也能通過商標和對應的印象去初步判定同一商標下的其他產品或服務的質量,繼而對該商標的主體企業產生不同程度的信任,聚集起來也就是公司的知名度和影響力了。
質量好的產品,其商標能加強該企業的市場競爭力,對企業而言,一旦該商標的商品進入更廣的市場,就能贏得更多消費者的信任和需求。相反,但若企業沒有正視商標的價值,那么必將在事業發展的道路上付出不菲的代價。
當“南極人”保暖衣做得相當成功的時候,南極人卻沒有申請商標注冊,結果被某個四川人搶先注冊,最后南極人公司花重金才將其“南極人”商標買回;“陌陌”由于沒有及時注冊商標,在2014年上市前遭遇商標侵權突襲戰,差點耽擱上市進程;而“嘀嘀打車”就更慘了,商標被搶注不說還被對方反將一軍,被告侵權,并賠償對方八千萬,嘀嘀打車不得已才最終正式更名”滴滴打車”…
從這些案例中我們都能夠看出,商標對個人,對企業的發展都是非常重要的存在,想要事業一帆風順,商標意識就必不可少!